De brouwerij aan de Stadhouderskade brouwde in 1988 haar laatste vat. Wat er nu staat is een route van anderhalf uur die je zelf loopt: het oude brouwhuis, een proeflokaal en een reeks luide interactieve zalen, met aan het eind een biertje aan de bar. Vanaf €19,95, beoordeeld met 4,6 uit 5 door ruim vierduizend bezoekers — en strikt achttien plus, waar veel gezinnen op stuklopen.
Wat de Heineken Experience is
Gerard Adriaan Heineken kocht in 1864 een brouwerij aan de Amstel en bouwde drie jaar later deze, aan de rand van wat nu De Pijp is. Ruim een eeuw is hier gebrouwen. In 1988 verhuisde de productie naar Zoeterwoude en Den Bosch, en in plaats van het terrein te ontruimen hield Heineken het monumentale brouwhuis en maakte er een bezoekersattractie van.
Het is goed om te weten wat dat betekent. Er wordt hier geen bier meer gebrouwen. De koperen ketels zijn origineel, maar het zijn museumstukken, en veel van wat eromheen staat is merkverhaal en geen brouwgeschiedenis. Dat is geen verwijt, maar een beschrijving: wie een werkende brouwerij verwacht komt teleurgesteld naar buiten, wie anderhalf uur herrie, proeven en foto’s verwacht meestal niet.
| Heineken Experience | |
|---|---|
| Adres | Stadhouderskade 78, 1072 AE Amsterdam |
| Openingstijden | Maandag tot en met donderdag en zondag 10:30–19:30, laatste toegang 17:15. Vrijdag en zaterdag 10:30–21:00, laatste toegang 18:45 |
| Hoe lang | Anderhalf tot twee uur voor de standaardroute; reken 30 tot 45 minuten extra voor het dakterras |
| Prijs | Vanaf €19,95 |
| Beoordeling | 4,6 uit 5, uit ruim 4.100 beoordelingen |
| Minimumleeftijd | 18 jaar. Jongeren onder de achttien worden niet toegelaten, ook niet met een ouder erbij |
| Inbegrepen | De route, de begeleide proeverij en een drankje aan de bar |
| Bereikbaarheid | Tram 24 naar Marie Heinekenplein, voor de deur. Metro 52 naar Vijzelgracht of De Pijp, ongeveer tien minuten lopen |
| Reserveren | Tijdslot vooraf. Vrijdag- en zaterdagmiddag zijn het eerst vol |
Bekijk de beschikbare tijden en boek de Heineken Experience
Wat je binnen ziet
De route loopt één kant op door het gebouw en je bepaalt zelf je tempo. Grofweg gaat het zo:
- De grondstoffenzaal — gerst, hop, water en de A-gist die Heineken sinds 1886 gebruikt. Je mag de mout ruiken en aanraken, wat interessanter is dan het klinkt.
- Het brouwhuis — de koperen ketels, de tegelvloer en de industriële schaal van een negentiende-eeuwse brouwerij, bewaard zoals het was.
- De rit — een korte bewegende zaal die je door het brouwproces voert alsof je het bier zelf bent. Het is flauw, en het is precies het onderdeel waar kinderen dol op zouden zijn — die er dus niet in mogen.
- De proeverij — een medewerker tapt voor je, legt uit hoe je het glas vasthoudt, hoe de schuimkraag hoort te staan en wat je zou moeten proeven.
- De interactieve verdieping — voetbal- en Formule 1-spellen die aanhaken bij de sponsorcontracten, een fotostudio en een zaal waar je je eigen naam op een flesje zet.
- De bar — de route eindigt in de Best’Dam Bar, waar een drankje bij je ticket zit en je uitkijkt over de Singelgracht.
Is het het geld waard?
Met €19,95 zit het onder het Rijksmuseum en het Van Gogh Museum, en boven vrijwel alles wat je binnen in het centrum verder kunt doen. Of dat goede waar voor je geld is, hangt volledig af van wat je van je middag wilt.
Ben je met vrienden, wil je iets levendigs binnen en spreekt het idee van afsluiten met een koud biertje aan, dan doet het zijn werk goed — en dat zie je terug in die 4,6. Zoek je de geschiedenis van het Nederlandse brouwen, of gewoon twee rustige uren, dan haal je meer uit het Rijksmuseum, een paar honderd meter verderop. En heb je kinderen bij je, dan is de keuze al voor je gemaakt: die komen er niet in.
De upgrade met dakterras voegt een tweede drankje en een terras boven de Singelgracht toe, en is de moeite waard op een heldere dag en anders niet. De VIP-tour, met gids en vijf bieren met Hollandse hapjes, is een ander product, voor wie het echt om het bier gaat.
Praktisch
- Neem een identiteitsbewijs mee. Achttien plus wordt aan de deur gecontroleerd en daar wordt niet van afgeweken.
- Boek vooraf een tijdslot. Op een rustige dinsdag kun je aan de deur naar binnen, op zaterdag verspil je er je middag mee.
- Reken op twee uur. De route loopt één kant op en teruglopen gaat lastig.
- Het is een beschermde negentiende-eeuwse brouwerij met trappen en smalle doorgangen. Toegang met een rolstoel is beperkt en moet vooraf met de locatie worden geregeld.
- Je verlaat het pand via de winkel. Dat is onvermijdelijk, en voor zulke winkels een goede.
- Het is tien minuten lopen naar het Museumplein, dus het combineert prima met een museumochtend — en De Pijp, met de Albert Cuypmarkt, begint om de hoek.
Slaap je in de buurt? Onze gids voor hotels in De Pijp behandelt de straten rond de brouwerij, en het volledige overzicht van betaalde bezienswaardigheden staat op de pagina attracties in Amsterdam.
Veelgestelde vragen
Vanaf €19,95 per persoon voor de standaardroute, inclusief de proeverijen onderweg en een drankje aan de bar. Het dakterras en de VIP-tour kosten meer.
Nee. Bezoekers moeten achttien jaar of ouder zijn, en jongeren onder de achttien worden ook met een ouder erbij niet toegelaten. Neem een identiteitsbewijs mee.
Anderhalf tot twee uur voor de standaardroute. Reken op dertig tot vijfenveertig minuten extra als je het dakterras erbij boekt.
Nee. Het brouwen aan de Stadhouderskade stopte in 1988 en verhuisde naar Zoeterwoude en Den Bosch. De koperen ketels waar je langs loopt zijn origineel en staan er als museumstuk.
Bij het standaardticket horen de begeleide proeverijen tijdens de route en één drankje aan de bar aan het eind. Bij het dakterrasticket komt daar een tweede drankje bij.
Stadhouderskade 78. Tram 24 stopt bij Marie Heinekenplein voor de deur; met metro 52 stap je uit bij Vijzelgracht of De Pijp, ongeveer tien minuten lopen. Vanaf het Museumplein is het tien minuten lopen.
